La Responsabilidad Social Corporativa lleva mucho tiempo en la mente de todos, las marcas siguen apostando por este tipo de medidas para anotarse un punto a favor con respecto a su competencia y los consumidores seguimos aplaudiendo y consumiendo a todas aquellas empresas que prometen dar un poco a la sociedad.
La preocupación ambiental a dado cabida a iniciativas ecológicas, como las de Gucci, que ahora propone rediseñar su embalaje o empaquetado usando papel 100% reciclado, certificado por la FSC (Forest Stewardship Council), y de esta manera reducir su consumo de papel y sus emisiones de CO2 .
Publicitariamente es perfecta, primero: porque la idea de tener un empaquetado de papel es totalmente vintage and chic, y no precisamente al asar: “The new packaging is very beautiful and evokes perfectly the combination of Gucci’s values and the traditions for which it has become renowned since Guccio Gucci founded the company in Florence nearly 90 years ago. I believe we have a collective responsibility towards future generations to minimise our impact on the environment.” Palabras de la directora Creativa, Frida Giannini.
Y segundo: porque la medida va, por supuesto, de la mano de una mundialmente reconocida ONG, FSC an independent, non-governmental, not-for-profit organization established to promote the responsible management of the world’s forests. Para dar fe.
¿Son buenas las medidas? Sí. ¿Publicitariamente son eficaces? También. ¿Es su deber? Por supuesto. ¿Les deberíasmo exigir más? Esta claro.
Anunciar este tipo de medidas en los medios adecuados puede significar que nuestra marca sea la escogida por los consumidores. Por eso desde la publicidad debemos alentar a nuestros clientes (empresas y marcas) a contribuir activa y voluntaria al mejoramiento social, económico y ambiental, el dinero que puedan gastar en aplicar dichas medidas vendrá de regreso en consumiciones y buena imagen.
